全域經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以品牌為核心，打通全渠道
全域經(jīng)營(yíng)，是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中最困難也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。早在2017年，紅豆居家就依托微信公眾號(hào)，開(kāi)始嘗試搭建起集會(huì)員管理、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)為一體的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，打通門店與線上，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、高效、便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。2022年，面對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的新零售市場(chǎng)，紅豆居家進(jìn)一步加速落地全域經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略：小程序、公眾號(hào)、視頻號(hào)、社群、朋友圈等多種渠道，構(gòu)建起線上線下一體化的全域營(yíng)銷矩陣，全方位覆蓋用戶購(gòu)物需求。
憑借著紅豆居家舒適的核心定位，和全渠道經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略防線，截至2022年底，紅豆居家微信小程序用戶已突破1170萬(wàn)人，銷售額突破1.6億元。全域營(yíng)銷矩陣，讓紅豆居家在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。
智慧賦能，線上線下聯(lián)動(dòng)，舒適好物熱銷
在紅豆居家，因?yàn)橹腔圪x能，線上線下的壁壘被逐個(gè)打破：一鍵下單、商品直達(dá)，柔軟舒適的好物更便捷地到達(dá)消費(fèi)者手中。同時(shí)，紅豆居家借助智慧門店，利用直播、短視頻、社群運(yùn)營(yíng)等渠道，持續(xù)輸出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，喚醒老用戶，創(chuàng)造新用戶，實(shí)現(xiàn)流量沉淀及用戶增長(zhǎng)。
這一點(diǎn)，在紅豆居家2022年7月20日開(kāi)展的“超級(jí)品牌日”活動(dòng)中就可以看得出來(lái)。“超級(jí)品牌日”期間，小程序直播間人氣達(dá)到了前所未有的高度，累計(jì)觀看超過(guò)21萬(wàn)人次，銷售創(chuàng)歷史新高，達(dá)到75萬(wàn)元。紅豆居家微信小程序商城訪客數(shù)大增，開(kāi)售即遭瘋搶，捷報(bào)頻出，最終，長(zhǎng)達(dá)18個(gè)小時(shí)的“品牌日”活動(dòng)，總銷售額突破1000萬(wàn)元大關(guān)。全域經(jīng)營(yíng)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的探索與實(shí)踐，讓紅豆居家未來(lái)的銷售業(yè)績(jī)充滿了想象。
作為一家引領(lǐng)舒適賽道的內(nèi)衣品牌企業(yè)，紅豆居家從創(chuàng)立之日起就占據(jù)著內(nèi)穿行業(yè)的重要位置。目前，紅豆居家在全國(guó)有超1500家門店，會(huì)員數(shù)量超過(guò)1600萬(wàn)人。未來(lái)，紅豆居家將借助智慧零售打造，做到數(shù)智提速，成為中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)第一品牌！